Fotografering
Höstkampanjen fotograferades på plats i Kongahälla Center med modeller och miljöer från centret. Vi ville skapa ett naturligt bildmaterial där människorna och mötena står i centrum och där Kongahälla känns som mer än bara en plats för shopping.
Målgrupp
Bildmaterialet togs fram med Kongahälla Centers målgrupper i åtanke. Fokus låg framför allt på kvinnor mellan 25 och 34 år med intressen inom shopping, skönhet och mat, samtidigt som materialet skulle fungera för en bredare och något äldre målgrupp.
Koncept & bildspråk
För att knyta an till tidigare kampanjer behöll vi ett ljust och luftigt bildspråk men gav höstkampanjen ett varmare uttryck. Dämpade toner, varma färger och inslag av Kongahällas röda profilfärg skapade en tydlig säsongskänsla. Situationerna byggde på vardagliga möten – en kaffe tillsammans, shopping eller ett samtal i centret.
Resultat
Resultatet blev ett sammanhållet bildmaterial som kunde användas genom hela höstkampanjen och samtidigt kändes tydligt förankrat i Kongahälla Centers visuella identitet.
