Fotografering
Utöver att skapa en tydlig höstkänsla låg stort fokus på att lyfta fram Kongahälla som just en social knutpunkt. Därför fotograferades samtliga bilder på plats i centret och med modeller, där den mänskliga närvaron blev en central del i bildberättandet.
Målgrupp
Utifrån Kongahällas användardata riktade vi oss främst mot kvinnor i åldrarna 25–34 med intressen inom shopping, skönhet och food & dining. Parallellt togs även den sekundära målgruppen i åldrarna 45–64 i beaktning. Bildspråket och situationerna anpassades för att tala till båda grupperna, med fokus på igenkänning, trivsel och vardagslyx.
Koncept & Bildspråk
För att skapa en visuell röd tråd med årets tidigare kampanjer arbetade vi med ett ljust och luftigt uttryck. Samtidigt justerades färgskalan för att ge höstkampanjen en egen karaktär: något dämpade toner med inslag av Kongahällas signaturröda färg och en varm, orange grundton.
Människorna i bilderna är glada och engagerade i stunden, samtal över en kaffe, shopping tillsammans eller spontana möten i gångarna. Det personliga tilltal som präglar Kongahällas kommunikation fick därmed även genomsyra bildmaterialet och förstärka känslan av platsen som levande, välkomnande och nära.
Resultat
Slutresultatet blev en bildserie som kombinerar höstens värme med Kongahälla Centers identitet som mötesplats. Genom att blanda autentiska situationer, mänskliga möten och en sammanhållen färgpalett skapades ett visuellt uttryck som både sticker ut säsongsmässigt och samtidigt känns tydligt förankrat i varumärket.
